文◎陳其育

回顧此役總統大選，馬英九陣營最為人津津樂道，莫過於「鐵馬向前行」及人稱「Long Stay」的「愛鄉向前行」，這兩項活動可列入政治行銷教科書。

去年春節前夕，侯寬仁以貪汙罪起訴馬英九，對於以清廉自持的馬英九，貪汙罪無疑是莫大的恥辱，雖然馬英九第一時間立即請辭國民黨黨主席，並宣佈參選2008總統大選，馬英九內心仍對遭起訴一事忿忿不平。

失去黨主席身份的馬英九，鎂光燈的焦點都在他的特別費上，對馬英九極為不利，為一掃特別費陰霾，幕僚建議馬英九另闢戰局，以扭轉劣勢。去年春天，新銳導演陳懷恩推出台灣版的公路電影「練習曲」，帶動單車環台浪潮，時任國民黨文傳會主委楊渡提議馬英九以單車環台，一窺台灣之美。

環台構想一出，不少人認為別出心裁，有別國民黨傳統，但也有不少人為馬英九的安全捏一把冷汗，因為單車是肉包鐵，如果有人耍「奧步」，一台卡車撞過來，就能讓國民黨提前出局，贊成者與反對者相持不下，直到馬英九說：「可是我想騎啊！」，鐵馬終於向前行了。

去年5月，台北仍是陰雨綿綿的天氣，南台灣墾丁的夏天卻已經到訪。馬英九在鵝鑾鼻燈塔跨上腳踏車，展開為期十天的南北縱騎，當時親綠媒體，不斷挑毛病，一會說馬英九騎的是貴族單車，一會又說馬英九的鮮黃色單車服與民眾不搭，或說馬英九沒穿內褲，一路來嘲諷聲不斷，但掌聲更響，就在民進黨還在冷眼看笑話的時候，馬英九已經悄悄騎出他的氣勢。

結束了「鐵馬向前行」，為彌補「鐵馬向前行」只能走馬看花的先天缺陷，幕僚們進而提出「駐地計畫」，讓馬英九到地方上與民眾同住「搏感情」，一個縣市住上個幾天，感受民眾的生活，初步的構想提出後，獲得馬英九認可，接下來卻面臨舞台搭好了，但要讓馬英九演什麼角色？之後，楊渡等人提議讓馬英九親身體驗各階層民眾的生活，以「農人的一天」、「漁夫的一天」、「工人的一天」展開長駐計畫。

當馬英九穿上汗衫，搭上戴鐵牛貨車，這些前所未有的畫面立即吸引媒體青睞，同時也讓民進黨慌了，因為馬英九直逼南部大票倉，若讓馬英九一天又一天的長駐下去，綠色票源難保不會流失，於是民進黨派出青年軍，在馬英九所到之處舉標語喊「Long Stay攏是假」，經民進黨這樣一吵，南部的民眾陰錯陽差的學會北部媒體創造出來「Long Stay」英文一詞，幾乎是繼「WTO天黑黑」之後讓南部農漁民牢記的英文詞彙。然而，假作真時真亦假，馬英九一再的Long Stay下去，竟讓南部人感受到他的誠意，慢慢的發現即使有點假，但假得蠻「古意」，逐漸的接受馬英九。

仔細看「Long Stay」要成功，除了「時間要久」、「地點要對」這兩項時空因素外，若沒有加入農夫、漁夫等「角色扮演」元素將不成氣候，雖然從批判的角度來看，政治人物裝扮成小百姓多少有「COS PLAY」的消費味道，但對於出身於非勞工階級的馬英九，未嘗不是一個可行的途徑，當馬英九漸漸的入戲了，百姓也愈看愈不覺奇怪了，重點是，馬英九確實親中體驗到許多難得人生經驗。

此外，過去百姓只能在電視上看到政治人物，而現在政治明星不僅來到你面前，還住在你家，跟大家一起吃飯，而且還需要你幫忙拿毛巾洗澡，政治人物的吃喝拉撒活生生在你面前，這是過去難以想像的。

而「Long Stay」對馬英九而言，最大的效應是，他打破了與民眾接近的時空限制，在時間上，他從起床到上床前，每一刻都在和民眾接觸，即使他睡著了，他還是睡在民眾的家裡，甚至出現在民眾的夢裡，如果馬英九連「躺著選」睡覺都能拉票，他還會輸嗎？