格瓦拉多數隻在文化衫、帽子、挎包、徽章這些”文青”愛用的物品上出現，而奧巴馬是大小通吃、男女不拒：從居家的睡衣到貼身的內衣、從實用的手錶到無聊的夜光酒瓶塞、從精緻的耳環到浮誇的拖鞋裝飾。在奧巴馬於民主黨”超級星期二”（候選人初選）中大獲全勝之後，一位名叫範•泰勒的美國藝術家突然在某天的半夜驚醒，他作了一個重要決定：要把他在夢中見到的畫面記錄在NIKE的Air系列運動鞋上…

文◎賴芳

1960年3月5日，古巴攝影師阿爾貝托•柯爾達在哈瓦那一個反美集會 上，用萊卡相機拍下了一張切•格瓦拉頭戴貝雷帽的照片。7年後，一位米蘭出版家、古巴革命的狂熱崇拜者在古巴的旅行途中，從柯爾達手中得到了這張照片，制成海報，以每張5美元的價格出售，賣出了上百萬張。於是切•格瓦拉的形象迅速流傳開來，被用在了T恤上、挎包上、煙盒上，成為上世紀傳播最廣泛的流行符號。

2008年，切•格瓦拉去世41年後，時尚界終於找到了他的替代人：巴拉克•奧巴馬。

“奧巴馬”比其他人好賣

和格瓦拉一樣，奧巴馬”藝術形象”最先是在海報上出現。

2004年，在圈子裏有點名氣的街頭品牌Obey的設計師謝弗•費爾利，聽到了奧巴馬在共和黨全國代表大會上的那次著名的演講，他跟很多美國人一樣被打動了。從此他就開始留意這個伊利諾州參議員。

當奧巴馬宣佈參與本屆美國總統競選，費爾利就在打主意要為他設計一個形象以示支持。但費爾利擔心自己在街頭亂塗亂畫的”不良記錄”，以及批評美國政府的作 品，給奧巴馬帶來反宣傳效果，於是他一反平時”先行動，後道歉”的作風，給奧巴馬競選陣營提出設計申請。今年1月中旬–提出要求3個月後，費爾利收到了 對方肯定的答復。

費爾利用奧巴馬微微抬起頭、眼望前方的形象設計了兩款海報，上面分別寫著”PROGRESS（進步）”和”HOPE（希望）”。除了特意用上紅白藍的美國 國旗顏色令海報有愛國主義色彩之外，費爾利沒覺得這兩款海報與他平時的作品有什麼不同，但收到的反響卻讓他始料不及：第一批350張海報在15分鐘內銷售 一空。

2月22日，費爾利收到了奧巴馬給他寫的一封措辭嚴謹的感謝信：”……你作品中傳達的政治資訊鼓勵了美國人去相信他們可以為改變現狀出一份力。你的圖像對人們有著深刻的影響，無論它們是出現在畫廊裏還是在交通牌上。我很榮幸能成為你藝術作品中的一部分……”

3月4日，Obey推出印有這兩款圖案的T恤。同一天，原價25美元的T恤在eBay上被炒到300美元。

從競選初段開始，用奧巴馬各種表情的頭像和他的名字、口號等印製的T恤就被下至時裝小攤販上至Urban Outfitters這樣的時尚服裝連鎖店當作了生財工具，無論他們支持奧巴馬與否，他們知道只要衣服上用上了”奧巴馬”這個商標就能賺錢。

“年輕人覺得這像是一次革命。”在紐約聯合廣場出售奧巴馬形象手繪T恤的攤主艾文•沈說，”奧巴馬是搶手貨，他比其他人都賣得好。”

格瓦拉多數隻在文化衫、帽子、挎包、徽章這些”文青”愛用的物品上出現，而奧巴馬是大小通吃、男女不拒：從居家的睡衣到貼身的內衣、從實用的手錶到無聊的夜光酒瓶塞、從精緻的耳環到浮誇的拖鞋裝飾。

今年3月，在奧巴馬於民主黨”超級星期二”（候選人初選）中大獲全勝之後，一位名叫範•泰勒的美國藝術家突然在某天的半夜驚醒，他作了一個重要決定：要把他在夢中見到的畫面記錄在NIKE的Air系列運動鞋上。於是，一雙名為”Air Force One”（空軍一號）的NIKE×奧巴馬運動鞋誕生了（現在更多人把它稱呼為”奧巴馬鞋”）。

這雙鞋的兩邊腳踝分別繪上了奧巴馬凝目遠眺和激情演講的兩個頭像，”YES WE CAN！”和”CHANGE”這兩句競選口號被畫在了鞋頭兩側，藍＋白的鞋身和一紅一藍的兩根鞋帶呼應了奧巴馬競選推廣的主打顏色。鞋子的圖片在互聯網上 一亮相，就有眾多不知道是波鞋迷還是奧巴馬迷在紛紛詢問哪里可以買到，翻版商旋即推出了仿製版。

設計師Jimmy Lasser在紐約舉辦了一個以奧巴馬為主題的個展，其中這雙以奧巴馬為鞋底的波鞋最受關注。

在大選後第二天，奧巴馬又成了2008MTV歐洲音樂大獎頒獎典禮的最大贏家，主持人凱蒂•派瑞穿著Jean Charles de Castelbajac設計的奧巴馬裙。當天奧巴馬還作為圖案，出現在了”30秒到火星”樂隊成員的T恤上。

時尚界保衛奧巴馬

從另類的街頭品牌到商場裏的大眾品牌，從發佈最新流行資訊的時裝T台，到為人們提供著裝建議的時尚雜誌，奧巴馬在贏得總統職位之前已贏得了時尚界的心。

在奧巴馬的整個競選期間，前後共有二十多位時尚界的頂級設計師為奧巴馬的”Run way to Change（通向改變的天橋）”籌款計畫貢獻自己的設計，據第七大道的元老級人物稱，這是前無古人的。

在上個月的巴黎時裝周中，被稱為”針織女王”的法國設計師Sonia Rykiel在她鍾愛的針織連衣裙上印了奧巴 馬的名字；另一位法國設計師Jean Charles de Castelbajac的天橋也被奧巴馬的頭像佔據。其中全場的焦點是一條全身亮片的黃色裙子，奧巴馬的巨大頭像居中，配套的一雙露指手套一左一右分別寫 著”YES”和”NO”。模特身穿這條裙子的照片大量出現在各類時尚和新聞網站上，成為本季巴黎時裝周被引用得最多的T台照片之一。

“設計這條裙子的原因是，對於我來說，奧巴馬是當今政壇最有魅力的領導人。”Jean Charles de Castelbajac說，”他是希望、改變和年輕的化身。”比他更露骨的是英國設計師Stella McCartney，她在時裝發佈會安排表的最後寫上”PS：為奧巴馬投票。”在此之前，義大利設計師範思哲（Donatella Versace）早已把她的2009春夏男裝系列獻給奧巴馬，因為此系列的設計靈感正是來源於奧巴馬那種”不需要繃緊肌肉就能展示出力量的從容男人”。而 不久前，世界著名的鞋子設計師Meghan Cleary推出了一款以奧巴馬名字命名的高跟靴子，把時尚界支援奧巴馬的資訊延續到他當選之後。

就連時尚雜誌也大舉來煽”黑色時尚風”：紐約的時尚雜誌《Paper》刊登了一輯全部由黑人男模特拍成的時裝大片，標題為《總統先生》，那可是 《Paper》的3月刊，當時奧巴馬連總統候選人都還沒當上。義大利版《Vogue》也在7月刊全部用上了黑人模特，專題文章寫的也全都是藝術界和娛樂界 的黑人女性。主編費蘭卡•蘇珊尼說，他們從今年2月份就已經開始籌畫這個”全黑”特刊，而奧巴馬就是他們的靈感來源之一。之後10月刊的《Men’s Vogue》和11月刊的《Men’s Health》都找了奧巴馬上他們的封面。

美國版《Vogue》的主編安娜•溫吐爾還曾在今年6月聯合CK掌門人Calvin Klein在紐約舉辦面向時尚界人士和各界明星的酒會和晚宴，分別收取每人1,000和10,000美元的入場費來為奧巴馬的競選基金籌款。

在受時尚上流社會歡迎這一點上，格瓦拉對奧巴馬真是望塵莫及。

時尚大牌很少使用政治元素，Marc Jacobs設計的希拉蕊T恤屬於特例。

奧巴馬真有那麼潮嗎？

設計師Tom Ford認為奧巴馬”擁有優雅的、都市玉型男般的現代魅力”，還有不少人用他來和另一位以時尚品位著稱的美國總統甘迺迪相提並論。

但事實上，奧巴馬的女兒在接受媒體採訪時說爸爸著裝”沉悶”，奧巴馬也公開說自己”不時尚”：總是一次買5套一樣的西裝反復穿，鞋子只有4雙，一條牛仔褲穿10年。

奧巴馬和女兒騎自行車出遊被人拍下了照片，《新聞週刊》的博客馬上對他的著裝進行了細緻入微的分析，說他的牛仔褲不合身、襪子顏色太深、T恤不應該紮到褲 子裏；奧巴馬前兩個星期穿著運動夾克、戴著棒球帽的形象又被《泰晤士報》的時尚寫手凱西•何林批評為”像是80年代的宋飛（電視劇《宋飛正傳》的主 角）”。

但這些都沒有妨礙時尚產業對奧巴馬的喜愛。

根據美國非營利性的無派別研究組織政治回應中心（Center for Responsive Politics）提供的資料，今年截至8月，奧巴馬從時裝品牌、百貨商店、折扣店和服裝連鎖店等時尚產業處獲得捐款22萬美元，而麥凱恩是12萬美元。

這些為奧巴馬捐款的時尚界人士包括：美國著名服裝商Jones Apparel集團的董事西尼德•金麥爾、紐約巴尼斯精品店的前董事霍華德•蘇庫、美國時尚設計師委員會執行總監史蒂文•庫伯、設計師Michael Kors。

正如保守派時政網站”美國思想者”（americanthinker.com）的作者克拉麗斯•費德曼所說，時尚界認為他們的顧客都是超級有錢人，而超級有錢人都是左翼人士。

雖然許多零售商的老闆按照慣例繼續支持麥凱恩和共和黨的減稅政策，但第七大道的設計師和時裝品牌的老闆們卻對奧巴馬和民主黨強調恢復美國製造業基礎的政策 更感興趣。他們相信奧巴馬能挽救美國經濟乃至全球經濟–只有經濟好轉，人們才會重新在奢侈品上灑錢。有份參與”通向改變的天橋”計畫的設計師 NanetteLepore就曾公開表示她不會投票給共和黨，因為”經濟不景氣就是由布希政府過去8年的政策造成的”。

權威時尚業界網站WWD的一篇報導也顯示了人們對奧巴馬有能力改善經濟的信心：按照慣例，美國消費者的花費在競選結束後會有激增，但增加多少取決於誰能當上總統。一份由1000個美國人參加的調查顯示，8%的人表示如果奧巴馬當選，他們會增加節日開銷，而在這方面選麥凱恩的人是5%。

甚至連美國以外的時尚產業都似乎對奧巴馬很看好。波士尼亞歷史最悠久的服裝廠Borac在奧巴馬當選後推出了一個以他名字命名的高級西裝系列。這款由”一 向與HUGOBOSS等大品牌合作的服裝廠”生產的奧巴馬西裝在波士尼亞和鄰國克羅地亞都非常暢銷。Borac的經理艾買特•古裏克在接受採訪時說：”用 奧巴馬的名字來命名這一品質上乘的職業套裝系列理由很明顯，因為這位候任總統顯然是一位非常優雅的人，也是少數會穿西裝的人之一。”他還補充道，美國在 1992至1995年的波士尼亞戰爭結束後曾提供資金給波士尼亞的製造業者，協助它們恢復生產，而Borac也是其中的受益者。因此這個系列的推出也是向 美國致敬，及向”代表了這個國家最優秀的一面”的其未來領導人致敬。

對於時裝界來說，奧巴馬就是他們的救星。