豬哥亮意氣風發的年代，本土意識與性話題，雙雙受到壓抑，豬哥亮的表演成為一個重要的出口。因此不管有多少人反對甚至厭惡豬哥亮從藝名開始到表演方式都明 擺著對女性的一種侮辱，豬哥亮的「歌廳秀」硬是風行了十年。但如今，本土與性，早已不是禁忌，性別尊重更已成基本道德，豬哥亮還有多少市場，並不令人特別樂觀…

文◎彭蕙仙

大堡礁島主，豬哥亮復出。昆士蘭與燦坤，這兩「ㄎㄨㄣ」最近真的很夯。

昆士蘭要推廣觀光旅遊，告訴大家這裡碧海藍天、是全世界最好的地方，不如提供一個全世界最好的工作，來得吸引人。不論是哪一個國家的人入選保育員，最後贏的都是昆士蘭。有媒 體估計，大堡礁甄選保育員活動，幾個月來，創造了近四○億元的廣告效益，跟要付給保育員三百萬元台幣的薪酬比起來，昆士蘭旅遊局的這個投資真的太合算了。

不是只有澳洲人才有這種創意。

豬哥亮復出拍廣告的新聞占據了過去兩個星期的媒體版面與時段，也讓東道主燦坤大大露了臉。從誰是真正的破盤價到「全國電子揪感心Ａ」，過去以來，全國電子一路給了燦坤極大的壓力，豬哥亮的復出旋風總算讓燦坤有機會占了點上風；當然，豬哥亮話題到底能延燒多久，恐怕也還需要審慎觀察就是了。

雖然都是走平/低價路線，但是全國和燦坤的定位與客層其實不同。全國的主力商品是家電，訴求對象是家庭；燦坤主打３Ｃ商品，學生是重點。 所以，全國電子的廣告以溫馨路線的分期付款，企圖吸引社會條件不是那麼好的家庭的認同；為了爭取本土中高年齡的消費者，燦坤推豬哥亮這個深具本土形象的人 做代言人，策略上是可以說的通的，再加上豬哥亮已「走路」十年，一旦決定復出，當然有其新聞性，且廣告操刀人范可欽又深諳媒體操作技巧，「每日一爆」讓當 年走「黃」江湖的豬哥亮與燦坤的那套黃色制服產生了一種微妙的連結，這陣子天天在媒體出現，確實有其效益。

豬哥亮意氣風發的年代，本土意識與性話題，雙雙受到壓抑，豬哥亮的表演成為一個重要的出口。因此不管有多少人反對甚至厭惡豬哥亮從藝名開始到表演方式都明擺著對女性的一種侮辱，豬哥亮的「歌廳秀」硬是風行了十年。但如今，本土與性，早已不是禁忌，性別尊重更已成基本道德，豬哥亮還有多少市場，並不令人特別樂觀。

做為講究商品齊全且價格低廉的３Ｃ大賣場，燦坤過去因為主打學生群，因此並未在服務上有太多著墨，在與全國電子打了價格焦土戰之後，燦坤 此波廣告的重點擺在塑造專業而且快速的售後服務，對吸引比較需要售後服務的中高年齡客層來說是有效的，策略上也跟全國電子「與艱苦人在一起」的訴求有所區 隔，是很聰明的選擇。

不論燦坤是否真的從此要打售後服務牌，像櫻花牌的「送安檢」一樣，但豬哥亮系列的這個天外飛來一筆，畢竟也讓燦坤電子得到了驚人的免費廣 告效益。媒體計算，豬哥亮的新聞給燦坤省下了至少千萬元以上的廣告費，而燦坤自己則認為豬哥亮的廣告效益差不多是二○億元之多。

這年頭，「老王賣瓜，自賣自誇」的做法已經有點遜掉了，看昆士蘭旅遊局和燦坤，老王賣瓜應該要顧左右而言他──意在言外的外溢效益才是重點。