雖然報社也在背後偷偷罵Yahoo,但至少檯面上不會撕破臉。美國幾乎半數以上的報社都有加入Yahoo的報業聯盟。如果我們把眼光拉遠,放大到整個內容產業來看,還有一個例子可以參考。就是我們之前類比過的音樂產業。音樂產業當初遇到可以搜尋、可以複製的Napster,也是死得慘兮兮。但是後來,出現了Apple iTunes。Apple 真正賣的是什麼?其實就是搜尋服務。因為它的搜尋服務夠方便,讓消費者願意掏腰包去付費下載音樂。也就是說,在Apple重新包裝、販賣索引服務,並把獲利適當回饋音樂界之後,音樂工業才開始出現正常化的跡象… »»»閱讀全文
報紙時代最大宗的幾個廣告來源:金融、科技、消費、房地產、徵才等等,現在網友現在都直接到相對應的購物網站去了。哪有人上新聞網站找這些廣告的 呀?要去,也是那種鎖定特定領域的專業新聞網站。廣告主遲早會撤守報紙的。然而,新聞還是有其重要性啊,人們需要新聞,也覺得新聞很重要… »»»閱讀全文
登在報紙上的廣告價值,不只來自於報紙的新聞內容價值,更在於”報紙是新聞通路”的這個事實。在過去,新聞傳播管道有限,所以人人都看報。因為人人都看報,因此登在報紙上的廣告(尤其是頭版)會有效。然而現在,報紙不再是新聞的有限通路之一。網路的出現使得資訊得以無限次被複製、被無限多人閱覽。電視新聞的影像傳播力一時之間仍難以取代,但報紙一遇到網路,它作為通路的力量可就岌岌可危了… »»»閱讀全文
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作者: 小編 |
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