雖然報社也在背後偷偷罵Yahoo，但至少檯面上不會撕破臉。美國幾乎半數以上的報社都有加入Yahoo的報業聯盟。如果我們把眼光拉遠，放大到整個內容產業來看，還有一個例子可以參考。就是我們之前類比過的音樂產業。音樂產業當初遇到可以搜尋、可以複製的Napster，也是死得慘兮兮。但是後來，出現了Apple iTunes。Apple 真正賣的是什麼？其實就是搜尋服務。因為它的搜尋服務夠方便，讓消費者願意掏腰包去付費下載音樂。也就是說，在Apple重新包裝、販賣索引服務，並把獲利適當回饋音樂界之後，音樂工業才開始出現正常化的跡象… »»»閱讀全文

報紙時代最大宗的幾個廣告來源：金融、科技、消費、房地產、徵才等等，現在網友現在都直接到相對應的購物網站去了。哪有人上新聞網站找這些廣告的 呀？要去，也是那種鎖定特定領域的專業新聞網站。廣告主遲早會撤守報紙的。然而，新聞還是有其重要性啊，人們需要新聞，也覺得新聞很重要… »»»閱讀全文

登在報紙上的廣告價值，不只來自於報紙的新聞內容價值，更在於”報紙是新聞通路”的這個事實。在過去，新聞傳播管道有限，所以人人都看報。因為人人都看報，因此登在報紙上的廣告（尤其是頭版）會有效。然而現在，報紙不再是新聞的有限通路之一。網路的出現使得資訊得以無限次被複製、被無限多人閱覽。電視新聞的影像傳播力一時之間仍難以取代，但報紙一遇到網路，它作為通路的力量可就岌岌可危了… »»»閱讀全文

講到網路的力量，必得提以Google為首的搜尋引擎造成的改變。對整個內容產業來說，搜尋產業改變了人們取得內容的方式。現在你只要到 Google 打入關鍵字，幾乎都可以找到你想要的資訊和內容。網路讓內容的取得和派送變成是雙向且是分散式的，使用者不僅僅可以自己派送內容，連帶著也可以決定自己想要取得什麼樣的內容，而且這些內容在網路上是無限量供應的，這對於傳統媒體的衝擊是相當可怕的… »»»閱讀全文