文◎康妮

「熱情、英文技巧、創新能力」是政治大學企管系四年級、政治大學國際英語演講協會的會長李函蓉參與L’ORÉAL Brandstorm最大的心得，也是給大學生的建議，她多次強調英文能力的重要，也認為大學生要有創意，勇於突破才能過關斬將。

李函蓉表示，企管系的學生喜歡藉由參加各式比賽來應用其所學，所以從大一李函蓉就密切注意L’ORÉAL Brandstorm的相關消息。到大三終於符合參賽資格的限制時，李函蓉就和國際英文演講協會的學長姊組參賽。

Brandstorm競賽07年只開放台大、政大、輔大學生參賽，各開放兩隊進行決賽，由於政大參賽隊伍眾多，因此有兩場初賽各選出兩隊，最後再舉行校內複賽角逐政大代表，而07年比較特殊的是，最後有五個隊伍被評審認為有資格進行複賽，而在準備期間李函蓉甚至為了保護討論內容，還離開競爭對手群聚的政大校園到公館咖啡店開會，熬夜討論也是常有的事情。

07年的行銷主題是沙龍產品Redken for men，在市場研究上，他們為了理解男生對於頭髮在清潔、保養、造型上的習慣與喜好，不只要做文獻探討，也多次訪問美髮沙龍才能得到一手的相關資訊。品牌經營需要實際了解消費者的想法，於是他們實際走訪了各式通路，李函蓉認為這也是這也是比賽最好玩的地方。

準備期間，來自企管系、風管系與社會系的三個隊員抱著對行銷與英文的熱愛而相聚，雖然過程中偶有爭執，但透過這次競賽，他們學會溝通和團隊合作的重要性，而比賽當天，他們不同於其他隊伍穿著西裝或是套裝上台，他們採用party主題，身著小禮服與燕尾服，用女、男主人角色扮演的情境方式行銷產品，而這個活潑的方式也獲得評審與觀眾的肯定。

李函蓉隊伍有晉級到第二輪複賽，但結果卻是令人難過，最後沒能代表政大參加台灣區比賽，不過李函蓉認為這是參加比賽的必經的過程，她強調，要有成功的謙虛與失敗的準備，失敗是為了告訴自己：知道下一步該如何開始。

透過L’ORÉAL Brandstorm，他們表示，最大的收穫莫過於站在品牌經理的角度看待事物，透過分析L’oreal提供的資料、加上自身蒐集市場調查與實際觀察台灣市場，這些經驗都是課堂上不能給的，而在比賽機制之下為了求勝，隊員都能自動自發的付出，從業界口中得到的分享，更讓參賽者更能彌補理論與實務中間的差距。

李函蓉最後強調，想參加L’ORÉAL Brandstorm的大學生必須體認到，英文的表達能力與技巧是很重要的；同時要與隊員有良好的默契，才能激盪出創意與創新力；最後不可或缺的是熱情，「Passion! Passion! Passion!」，才能在比賽中保持動力，繼續前進。